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usdt交易所(www.payusdt.vip):Apple iOS 14.5落地 App跟踪透明度对广告天下影响几何?

来源:申博官方网 发布时间:2021-04-28 浏览次数:

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原题目:Apple iOS 14.5落地 App跟踪透明度对广告天下影响几何?

【TechWeb】4月27日新闻,Apple今天正式推出了iOS 14.5,在功效更新说明中明确了这样一条:App跟踪透明度可让您控制哪些App跟踪您的流动。

这一更新将迫使所有App询问用户,是否希望出于广告目的而被跟踪。据预计,大多数用户都市选择拒绝,从而影响整个移动广告市场。

随着数字化深入到人们一样平常生涯的方方面面,近几年关于用户隐私珍爱的呼声愈发高涨,AppleiOS 14.5的更新可以说正是回应了这一呼声。

但与此同时,App们获取用户小我私人信息的门槛变得更高,在不领会用户的情形下提议的营销,其精准触达性一定要下降,这将对品牌企业的营销流动造成重大影响。

这不,据外媒报导,随着iOS 14.5的落地,今天德国最大和最有影响力的媒体和广告公司的9家行业协会就向德国反垄断羁系机构投诉Apple公司,称Phone新隐私政策是一种垄断行为。

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当用户信息不再装备化、ID化,若何品牌企业若何做到精准营销、有用营销呢?精准营销的现有玩法是否意味着将所有要推倒重来呢?除了在诉讼、打讼事等之余,品牌企业、媒体等还能做什么来顺应Apple带来的这一影响呢?

手艺营销公司LiveRamp今天在其官方博客举行了相关阐释,并为品牌主和媒体宣布平台的下一步行动提出了建议。

资料显示,LiveRamp在2018年进入中国,辅助营销企业、媒体以平安合规的方式治理消费者数据,同时提供透明度、通知和选择权。

针对iOS 14.5对可触达性的可见影响,LiveRamp方面以为,行业预计Apple iOS 14.5宣布后,选择“opt-in”的比例约为30%,这种可用IDFA的削减意味着品牌主在移动装备上触达消费者和丈量营销效果的能力或是单独通过IDFA毗邻数据的能力将受到影响。对于媒体宣布平台而言,这一转变意味着可寻址广告流量的削减,将导致CPM和其他收益降低。此外,品牌主把移动应用内广告作为数据驱动渠道的兴趣也会减小。

而LiveRamp提供的解决方案则包罗LiveRamp ATS,它不仅可以抵御第三方Cookie的缺失,还可以抵御包罗IDFA在内的其他Device ID的缺失。

ATS手艺英文全称为“Authenticated Traffic Solution”,中文翻译为“基于身份验证的流量解决方案”,这一手艺方案是LiveRamp一直以来的拳头产物。住手现在全天下已有400多家媒体宣布平台接纳ATS解决方案。

现在,针对iOS 14.5的隐私升级,在遵照Apple提出的框架的基础上,LiveRamp为品牌主提供了多个选项,使他们能够继续在iOS装备上毗邻消费者,这些措施包罗:LiveRamp将继续开发和维护获得赞成授权的IDFA数据图谱;LiveRamp通过ATS和On-Device ATS赋能营销职员在经由认证的移动流量中找到客户;LiveRamp ATS赋能Safari具备可触达性;以及通过LiveRamp,品牌主将仍然能够接入最大最受迎接且在iOS上有极高普及率的社交平台。

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