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电银付小盟主(dianyinzhifu.com):低口碑高票房,恋爱影戏真的可以绝处逢生吗?

来源:申博官方网 发布时间:2020-12-31 浏览次数:


1905影戏网专稿 上映5天,《明天你是否依然爱我》票房突破6500万,位列当周票房榜的第4位。
 

停止发稿前,《明天你是否依然爱我》累计票房为6505.6万


圣诞节前后(12.24-12.27),内地院线总票房跨越9亿,《明天你是否依然爱我》6000多万的市场显示亦不算精彩。同为恋爱影戏,早前上映的《我在时间终点等你》《喜宝》《若是声音不记得》等豆瓣评分未过及格线的作品票房仍纷纷破亿。前者更依附单日票房2.78亿的成就刷新了单片单日票房纪录,远超市场预期。


豆瓣上的低口碑恋爱片仍有绝处逢生,甚至缔造更高票房的可能。那么,市场竞争不占优势的它们,究竟是怎样实现突围的呢?


一个节日


万物皆可是节日,节日皆需仪式感。 “2.14”、“5.20”、七夕、圣诞和跨年,自带浪漫属性的日子,从来不缺恋爱片的影子。在相对“刚需”的特殊节点里,一举击中消费者心里的柔软,恋爱片便拥有了乐成的土壤。



以近年瞄准岁末上映的恋爱影戏为例,17年的《前任3:再见前任》把“前任”相关内容打造成热门话题,通过“再见前任”和“再见2017”等含有岁末告别仪式感的指导巧妙连系,影片跨年当天便收获了1.2亿的单日最高票房;此外,18年最后一天上映的《地球最后的夜晚》主打“一吻跨年”的观点,首日票房2.62亿,约占总票房的92%,成为了节日营销的典型类型;至于19年岁末的《溺爱》,影片通过张扬“和最爱的人一起跨年”的口号,跨年当天同样拿下单日最高的1.55亿票房。



值得一提的是,上述几部影片中,除了《地球最后的夜晚》豆瓣评分靠近7分之外,《前任3》和《溺爱》的豆瓣评分仅在及格线倘佯,但这并不影响他们在主要节点拿下较高的票房。可见,借势节日营销之于恋爱片的主要意义。早前上映的《我在时间终点等你》同样在吃节日仪式感的“盈利” 。 



影片的档期曾履历不止一次的更改,但其对于定档“情人节”有着始终如一的执念。回过头来看,它的乐成确实离不开“节日”的加持。《我在时间终点等你》在影院复工初期便定档七夕并打出“2020年第一部恋爱影戏”的宣发噱头。彼时定档的恋爱片不多,纵然厥后《荞麦生长》加入战局,依然无法与之抗衡。在七夕市场颇需恋爱片的契机下,《我在时间终点等你》尽显档期优势,“应节”气氛成了推高影片票房的一大动力。


上映首日,影片也不出意外地拿下七夕当天的票房日冠。此外,在七夕之后的六天时间里,《我在时间终点等你》依旧保持着天天1000万到4000万不等的票房进账,最终依附5.05亿的票房成为今年恋爱片中以小博大的赢家。 


猫眼数据显示,《我在时间终点等你》首日票房为2.78亿


一类视频


就恋爱影戏而言,以《厥后的我们》《比悲痛更悲痛的故事》两部高居恋爱片票房排行前十的作品为例,它们的豆瓣评分都未能越过及格线,但在票务平台上的评分则双双突破8分。



可见,豆瓣口碑并不是决议观众是否走进影院的唯一因素,情绪价值共通更能刺激他们消费的感动。要知道,恋爱片票房冠军《前任3》,虽然豆瓣评分仅为5.5,但短视频营销却成了它致胜的主要法宝。这不,纵观今年票房成就亮眼的恋爱片,虽然口碑乱七八糟,但均沿用了短视频情绪营销的套路。



拿《我在时间终点等你》来说,在开启预售的第二天(8月7日),影片于抖音公布“你是怎么把谁人满眼是你的女孩弄丢的”的主题视频,点赞量达18万,创下其官方抖音较高的点赞纪录。响应地,当日也成了该片想看人数增进“第二高”的节点,直接促成了前宣时期的首个增进峰值。



此外,8月13日,影片公布“分手后的那段日子是怎么熬过来”的视频,点赞量高达150万的同时也引发网友对该话题的热烈讨论。而随后,《我在时间终点等你》也成为了影院复工以来首部单日预售票房破万万的新片。 

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此外,拿下3.3亿票房的《若是声音不记得》同样有着类似的营销手段。影片官方抖音粉丝达67.1万,累计公布动态189条,收获点赞量达2433万,各项数据均处于恋爱片短视频营销的较高水平。

与同档坐拥“两大流量”的《赤狐书生》相比,影片在阵容上并不占优势,甚至连抖音话题曝光率也不及《赤狐书生》的一半,但其现在的票房成就却高于后者1.5亿。


仔细观察可知,《若是声音不记得》的官方抖音点赞量是前者的两倍。也就是说,这部恋爱影戏的情绪投放加倍精准。



主打抑郁症情绪营销的它,特设“有关抑郁症10个问题”视频合集,该系列短片点赞量均能破万,最高点赞量甚至跨越50万,深得观众喜欢。此外,11月15日,影片接连公布“点映观众爆哭”纪录视频以及“冒充开心,累吗?”主题视频,前者点赞靠近百万,后者点赞也跨越10万,进一步点燃观众的情绪。


得益于这样的铺垫,影片迎来了想看人数连日增添的岑岭。上述两条视频公布的第二天(11月16日),《若是声音不记得》更刷新了想看指数日增16596人的新高纪录。



连系影片自己转达的情绪焦点行使视听语言勾起民众共识,显然是这类低口碑恋爱片脱颖而出的要害。


下沉市场


契合短视频平台以下沉市场为主的受众画像,影片在平台上的情绪营销短视频也随之下沉至一线都会之外的区域。


公然资料显示,随着州里影院的兴起,2019年我国新增银幕9708块,且大多投放在三四线都会。硬性设施的完善为小镇人民观影提供了更多的便利。据《2019年度影戏市场讲述》显示,观影市场连续下沉,三四线都会成为影戏市场新增进点。


巧合的是,从用户画像来看,《我在时间终点等你》《喜宝》《若是声音不记得》以及《明天你是否依然爱我》在四线都会的活跃比率分别为48%,44%,45%和48%。不难看出,下沉市场俨然已经成为恋爱片新的潜在发力点。



其中,下沉计谋颇为乐成的,莫过于《喜宝》。豆瓣3.4,猫眼7.1,淘票票7.2,较其余三部影片相比,《喜宝》在三大评分网站上的口碑都是最低的一个。


据卖力影片刊行的环鹰时代CEO张聪洋透露, 《喜宝》刚上映时营销主打依然是一二线都会的观众。但随着上映当天豆瓣3.4分的评价流出,团队预计热衷关注口碑评价的一线都会观众将会大规模流失。在这个过程中,他们发现影片口碑在三四线受众群体中实在并没有泛起一边倒的情形。



于是,在影片上映的第二天,整个宣发计谋就最先往下沉市场重点铺开。张聪洋指出,他们不仅把宣传阵地从抖音迁移到更“接地气”的快手,刊行偏向也往三四线都会里合适影院争取更多的排片。最终,影片在一线都会的排片率仅首日跨越10%,而在三四线都会,《喜宝》的排片在上映首周均稳定在15%上下。得益于此,影片上映12天后,乐成实现票房破亿。


《喜宝》最终累计票房为1.13亿

结语


综上而言,豆瓣上的低口碑恋爱片在各种因素的交织下,依然能有在市场上逆袭的机遇。诚然,我们常常会以豆瓣评分作为影片质量的参考,或是由于其以资深影迷为主的受众画像,从而让该平台的评分更具参考价值。实际上,无论是豆瓣、猫眼照样淘票票,每一个平台上的评分实在仅代表了该平台用户受众的意见,因此我们也会见到统一影片在差别平台的南北极评价。


归根到底,各大平台上的口碑评分都只是给予民众参考的一个数字。最后决议观众是否为影戏买单,终究可能照样要取决于他自己的喜欢。


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